JOSEPH JOSEPH (Англия)

Joseph Joseph

Братья-близнецы Ричард и Энтони Джозеф основали компанию Joseph Joseph в 2003 году, объединив свои знания и навыки в области промышленного дизайна и маркетинга. Энтони учился на дизайнера в колледже искусств Central St Martins, а Ричард изучал основы бизнеса и маркетинга в Кембридже. Joseph Joseph специализируется на создании инновационных кухонных принадлежностей, и в настоящее время компания является одной из самых быстрорастущих в мире. Продукция бренда продается в 104 странах мира и регулярно побеждает в престижных дизайнерских конкурсах. В нашем интернет-магазине в категории товары для кухни продукция этого бренда является самой популярной и востребованной покупателями.

Если углубиться в историю развития бренда Joseph Joseph, то будет видно, что успех к братьям-близнецам пришел не без упорной работы и исправления некоторых маркетинговых ошибок. Например, в самом начале пути, в 2003 году, когда запускался бренд, первыми продуктами были: разделочные доски, кружки и часы. Так получилось, что покупателей заинтересовали только инновационные разделочные доски Chop & Pot, и братья пришли к выводу, что надо продолжать развитие в этом направлении. «Развитие продукта — это источник жизненной силы бизнеса. Поэтому мы перестали делать часы и кружки, — вспоминает Ричард, — Мы решили быть сильными в чем-то одном и создавать инновационные, «умные», с хорошим дизайном аксессуары для кухни. И делать это лучше всех».

Новый план сработал, и уже через 18 месяцев купить Joseph Joseph стало возможным в Великобритании, Франции, Германии и Японии. В связи с большим ростом спроса, братья перенесли свое производство в Азию. Тогда была допущена еще одна управленческая ошибка: «Мы не зарегистрировали бренд Joseph Joseph во всех необходимых органах, и в скором времени появилось много дешевых подделок нашей продукции. Сейчас мы исправили эту ошибку, зарегистрировали все товары под торговыми марками, однако проблема подделок по-прежнему остается для нас большой головной болью. Мы тратим по два-три года на разработку новых продуктов, инвестируем в них большие деньги, запускаем в продажу — но через полгода рынок наполняют копии нашей продукции. Мы активно боремся с мошенниками, и часто дело доходит до судебных разбирательств», — рассказывает Ричард.

Однако несмотря на неизбежные в бизнесе сложности, братья Джозеф влюблены в свое дело и полны энтузиазма, особенно когда речь идет об инновационном дизайне. Энтони говорит: «Ричард и я — оба промышленные дизайнеры, и это дает нам большое преимущество перед конкурентами. Мы занимаемся этим бизнесом не ради денег, в первую очередь, нас вдохновляет разработка инновационных продуктов, объединение красивой формы с функциональностью и удобством. Мы любим наш бизнес, он большая часть нашей жизни». Сейчас компания Joseph Joseph признана компанией №1 в мире в области производства стильных и инновационных кухонных принадлежностей.